Le géant chinois de l’ultra fast-fashion Shein est au cœur d’une polémique explosive alors que sa première boutique physique ouvre ses portes à Paris le 5 novembre 2025. Entre scandale éthique et file d’attente, la marque fait parler d’elle… et pas en bien.
Jusqu’à présent connu par le grand public via la plateforme internet, Shein a ouvert son premier magasin physique à Paris le 5 novembre dernier.
Depuis le 2 novembre, Shein est sous le feu des critiques en France. La cause ? La mise en vente sur sa plateforme d’une poupée sexuelle à l’apparence enfantine, un produit immédiatement dénoncé par les associations et les autorités. La marque a rapidement réagi en annonçant l’interdiction de toutes les poupées sexuelles sur son site français et la suspension temporaire de sa marketplace pour les vendeurs tiers.
Shein, déjà connu pour son modèle de production ultra-rapide et ses prix très bas, cumule ainsi les controverses : conditions de travail des employés, impact écologique massif, et maintenant scandale éthique majeur.
Une première boutique physique à Paris
Ironie du calendrier, le scandale éclate en même temps que l’ouverture du premier magasin Shein au monde à Paris. Plusieurs heures avant l’inauguration, une centaine de personnes faisait la queue pour découvrir les collections en magasin, entre enthousiasme des fans et indignation des manifestants. Face à l’entrée, certains criaient « Shein pédophile », tandis que d’autres s’impatientaient de découvrir les articles à prix mini.
Un paradoxe éthique et commercial
L’affaire illustre le paradoxe de Shein : séduire un public jeune et friand de mode abordable, tout en affrontant des critiques sur l’éthique de son modèle économique et sur la vente de produits controversés. Pour le ministre de la Ville, Vincent Jeanbrun, interrogé sur TF1, il s’agit d’« une erreur stratégique » et d’« un danger » pour le marché français et les consommateurs.
Les réactions dans le monde de la mode
L’ouverture physique de Shein a également provoqué un effet domino, plusieurs marques françaises partenaires du BHV ont choisi de se retirer, refusant d’être associées à la marque, et l’intersyndicale des salariés s’est élevée contre la présence de Shein. Les futures ouvertures prévues en province (Angers, Dijon, Grenoble, Limoges et Reims) se feront désormais uniquement dans des magasins BHV, le groupe Galeries Lafayette ayant rompu son contrat pour ne pas être associé à la polémique.
Conséquences et perspectives
Face à la suspension de la plateforme, aux critiques et à la pression médiatique, Shein se trouve à un tournant. Comment concilier croissance mondiale, image de marque et responsabilité sociale ? L’inauguration parisienne montre que l’intérêt des consommateurs reste fort, mais le scandale pourrait laisser une empreinte durable sur la réputation de la marque.
Hamel Bechiche